La respuesta a la pregunta es encontrar un posicionamiento que los indios puedan entender, pero aún resuena con lo que representa su marca. Por ejemplo
- Pocas cadenas globales en la India están presionando por la conveniencia: 30 minutos de entrega, pedidos en línea, pedidos a través de aplicaciones móviles.
- Algunos otros se reposicionan como amigos vegetarianos también.
- Algunos han Indianized la comida también – Mc Panner, Mc Aloo tikki, etc.
Solo cuando tenga en claro o pueda compartir su posicionamiento podrá formularse la idea de lanzamiento. Supongo que eres Burger King.
Puedes centrar tu comunicación en Whopper. En la India, la mayoría de las cadenas de comida rápida son famosas por explotar las imágenes de las hamburguesas / papas fritas / cubos solo para entregarte un pequeño artículo, dejando a un primer temporizador sintiéndose engañado. Además, en India no hay muchos artículos (u opciones) en el menú. AFAIK Mcdonals tiene un Chicken Maharaja Mac pero apenas lo promueve.
Entonces, ¿qué puedes comunicar?
- Una hamburguesa que se parece a lo que promete.
- Una comida completa en una hamburguesa (apelando a los indios consious de valor). La mayoría de las comidas de valor en India son una broma. Ni siquiera contará como un refrigerio.
- Una hamburguesa vegetariana gigante para empezar! ¡Capas de paneer, cheeze, aloo patty, etc.!
- Muchas opciones en hamburguesas gigantes. Soda grande Papas fritas grandes (Supongo que la policía de salud me va a detener pronto)
- Una comida Whopper!
- Una comida libre de culpa. Para la mayoría de los indios, salir a comer consiste en encenderlo y disfrutar sin guillt. Un indio consciente de la salud siempre preferirá la comida casera que la hamburguesa con menos calorías o la comida rápida saludable. (¿Alguna campana sonando sobre Subway en India?)
- Manténlos picantes y calientes. (Lea el punto anterior)
- Colóquese en el extremo opuesto del espectro y diferencie con todos los que intenten ocupar las ofertas de valor / tamaño de byte.
- Un concurso de comer hamburguesas será una buena forma de ir a las actividades BTL (pocos lugares ya lo tienen así que puedes atar o lanzar). La gente hablará más acerca de sus hamburguesas gigantes, luego de cuántas comió el ganador (que de todos modos será un número menor) o irá a patrocinar el Campeonato de carreras de camiones Tata T1 Prima (¡Super tamaño correcto!)
- Definitivamente necesita conducir su comunicación centrada en Internet y el móvil. La mayoría de los jóvenes que son sus TG apenas ven la televisión.
- Ve a la redbull / Appy fizz. Crea un personaje virtual que sea divertido y se pueda conectar con los jóvenes. Mantiene sus gastos bajo control sin los berrinches de las estrellas y ayuda a que su marca se destaque.
En una nota al margen, recuerde que en India como en otros lugares, 3 cosas también son importantes: ubicación, ubicación y ubicación. La gente siempre aceptará un KFC sobre McDonald si está cerca y es accesible.
