Me he preguntado sobre esto también. Después de pensarlo, creo que las compañías de Pizza con una distribución lo suficientemente grande para hacer atractiva la publicidad on-box son cadenas y franquicias con múltiples ubicaciones. Los pequeños restaurantes de pizza usan cajas blancas o cajas que no se imprimen.
Para reducir los costos, las grandes cadenas (y los distribuidores de cajas de pizza) imprimen una gran cantidad de cajas a la vez. Para algunas cadenas, esto significa millones de cajas que durarán los años de la cadena. Almacenar cartón es menos costoso que la impresión regular.
Como resultado, hay muy pocas cadenas y aún menos anunciantes que quieran invertir en una campaña que no pueden cambiar o detener. Esta forma de mercadotecnia impresa es “splash marketing” y se basa en marcas y múltiples impresiones físicas para tener un impacto en las ventas. Si la cadena de pizzerías cierra o algo peor, algo que se refleja mal en la marca del anunciante, podría ocurrir un daño real.
Personalmente, la mejor solución que he visto para esta oportunidad publicitaria ha sido bastante simple. Mi cadena de pizzas local favorita ha diseñado su caja para que su logotipo esté en la parte superior del frente de la caja. Esto les permite pegar un volante de papel que contiene publicidad en la parte superior de la caja. El pegamento que usan es muy pegajoso y el volante está recubierto de UV.
Esto hace que sea fácil para la compañía reemplazar el anuncio cuando lo desee, distribuir cupones desprendibles, folletos y, en general, abre la puerta a una variedad de otras opciones.
