Red Bull tiene éxito porque nunca ha tenido una campaña publicitaria exitosa en el sentido convencional de la palabra. Pero esta marca es una de las pocas súper marcas en el mundo. El principal logro de su empresa en el campo de la publicidad y el marketing es que han creado cuidadosa y sistemáticamente una imagen sólida en la mente de las personas que usan contenido de video de Red Bull no estándar.
Para Red Bull, los competidores no son un obstáculo
¿Qué pueden decir los fundadores de la compañía sobre la campaña publicitaria de Red Bull que ninguna otra bebida energética puede siquiera imaginar? Nada . Los beneficios para el consumidor de todas estas bebidas son similares: están diseñados para aumentar la energía y frustrar el sueño. Pero mientras que los competidores crean anuncios que no brillan con creatividad y ejecución, la producción de video de Red Bull se enfoca en deportes extremos y cualquier otra actividad activa e inusual, que luego captura en video. Un simple truco para el éxito.
Red Bull no confía en el reconocimiento de marca
Un departamento especial de la compañía, Red Bull Media House, ayuda a los atletas a filmar perfiles de videos, crear publicidad y películas. Todos los videos se graban con una calidad impresionante en cada detalle, así como una imagen ideal y una encuesta a gran escala.
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En estos comerciales de video, podemos ver la posición interesante de la alta dirección y el marketing: nadie intenta insertar un logotipo o una lata en cada fotograma, pero logran pintorescamente ponerlo en la luz más favorable. La marca más común se limita a las palabras del título y el logotipo en un fondo negro al final del video. Bueno, si el avión / helicóptero / automóvil / lo que sea está pintado en colores rojo y azul reconocibles, nadie se opondrá.
Red Bull rompe récords
Ninguno de los anteriores fue suficiente para Red Bull. En 2012, la compañía concibió un proyecto complejo y ambicioso: Red Bull Stratos. Esta vez, la compañía de bebidas energéticas decidió romper siete récords mundiales. Al mismo tiempo, dispararon una caída libre desde una altura de más de 35 mil metros, rompiendo la barrera del sonido.
Más de ocho millones de personas lanzaron la transmisión en vivo con el salto de Felix Baumgartner desde el borde del espacio. Y lo más importante, lo vieron por sí mismos. No porque “vea el video y gane el premio”, y no porque no tengan nada más que hacer. Lo vieron porque Red Bull creó algo realmente interesante PARA LA GENTE.
No todas las marcas pueden enviar a un hombre al espacio para que pueda saltar a la gloria del progreso de la humanidad mientras transmite el vuelo en vivo. Mi último artículo describe la estrategia de marketing de video de Red Bull, que desempeña el papel más importante en el éxito de esta marca. Puedes leerlo aquí – Red Bull Video es una de las estrategias de marketing más poderosas
¡Gracias y buena suerte!
