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Esa botella oscura y extrañamente en forma de botella. Ese gracioso viejo calvo gordo con una túnica radiante hacia ti. ¿Cuál es la magia de Old Monk que nunca muere? ¿Cuál es la base de la fe incuestionable que el bebedor de Old Monk tiene en la marca? ¿Cuál es la fuente de la extrema lealtad de marca que genera? Después de todo, hay millones de hombres que comienzan su vida de licor fuerte con Old Monk y nunca beben nada hasta el día de su muerte.
Los hechos, para el registro. Old Monk es un ron oscuro mezclado y añejado durante siete años (aunque también hay una versión más cara de 12 años, Old Monk Gold Reserve). Tiene un contenido alcohólico de 42.8 por ciento y es producido por Mohan Meakin, con sede en Mohan Nagar, Ghaziabad, Uttar Pradesh. Es el tercer ron más vendido en el mundo, y ha sido la marca de licor extranjero más grande de fabricación india (IMFL) durante décadas. Old Monk es la única marca de licores en figurar en la lista de grandes marcas indias de Guru Ian Batley, que podría aprovechar el mercado mundial. El presidente de Suzuki Motor Corporation, Osamu Suzuki, es un conocedor de vinos. En su comedor y bar personal donde entretiene a sus invitados, hay una botella de lo que él cree que es la mejor marca de licores de cada uno de los 192 países en los que opera la compañía. India está representada por Old Monk.
Pero los entusiastas de Old Monk no podrían estar menos molestos con los números. Para ellos este ron es más que solo una bebida. Es un amigo cercano, un confidente, un guardián de los recuerdos. Con cada sorbo que tomas, los incidentes vuelven a fluir. La primera vez uno se derramó y fue atrapado por el alcaide del albergue. La primera vez que uno confesó su amor, pero a la niña equivocada en un momento de imprudencia ebria. Y finalmente, el desamor cuando nada más que Old Monk podría calmar el dolor. Definitivamente la ostalgia es algo que aporta Old Monk. Aunque seas rico ahora y solo bebas whisky o vino, conservas un afecto especial por la marca.
El sentido de parentesco que conlleva ser un bebedor del Viejo Monje es legendario. Hay muchos relatos sobre cómo los extraños se hicieron amigos rápidamente con un vaso de Old Monk. Mencione a Old Monk o “Buddha sadhu” (como lo llama con cariño), y Aditya Dhar, entrenadora de American Express, y los recuerdos de los buenos momentos que pasó con sus amigos se llenan la cabeza. “Nunca puedo olvidar esta fría noche de enero que pasamos en casa de un amigo Neil. Seguimos bebiendo y Neil continuó tocando la guitarra hasta que sus dedos sangraron. ¿Pero se detuvo? No, en absoluto. Old Monk era el único remedio requerido y tocó todas las canciones del libro “, recuerda Aditya.
Glenn Satur, uno de los poetas desconocidos de Internet, lo expresa así: “Has traído sentimientos a nuestras vidas, en momentos de desesperación. Para la mayoría de nosotros, has sido nuestro mentor y nuestra inspiración. No nos damos por vencidos, incluso si pensamos que nuestras vidas se han hundido. ¡Siempre hay una solución a un problema cuando te tenemos querido, viejo ron Monk! ”
Arijit Ganguly, líder del equipo con Royal Bank of Scotland, comparte su historia sobre un amigo que simplemente no pudo soportar el frío glacial de Himachal Pradesh. “Estábamos en Chail y tuvimos que cambiar de autobús. Hacía mucho frío y descubrimos para nuestra consternación que el autobús llegaría solo después de una hora “, recuerda. Uno de sus amigos estaba tan frío que incluso tres pantalones y un sinnúmero de suéteres no podían mantenerlo caliente. “De repente sacó una botella de Old Monk y bebió 100 ml de una sola vez. En 15 minutos, sus ojos y oídos se pusieron rojos y pronto lo encontraron cantando ‘Mis bolas están en llamas’ en una simple sudadera y jeans. ”
Quizás otra cosa que también funciona para Monk es la sensación de que uno puede ver el diseño de la firma que no ha cambiado un poco en años. Es un pensamiento tranquilizador que en este mundo siempre cambiante, uno tiene algo constante a lo que aferrarse. Por supuesto, el hecho de que la calidad nunca ha fallado ayuda. Luego está el sabor distintivo, diferente de cualquier otro ron en el mundo. Cualquiera que haya tenido Old Monk reconocerá el sabor en cualquier prueba a ciegas.
Cuando se bebe con entusiastas de Old Monk, uno tiene que cumplir con la etiqueta adecuada. No se puede decir: “Tengo un vaso de ron” cuando tienes Old Monk. Old Monk no es un ron. El viejo monje es el viejo monje. Es un sacrilegio absoluto arrastrar esta bebida inestimable a la categoría de rones aburridos y regulares. Debes sentir el orgullo, el respeto apropiado, el honor cuando tomas un vaso de Old Monk.
Hay algo en Old Monk que te hace sentir todopoderoso, que tienes la fuerza para enfrentarte al mundo entero. Una amiga, Arindita Gogoi, podría reunir las agallas para decirle a su madre que bebe solo después de haber bebido unos sorbos de Old Monk: “Estaba en Delhi, teniendo a Old Monk con una amiga en una fría tarde de diciembre, cuando mi madre llamado desde Assam. Cuando ella me preguntó qué estaba haciendo, le dije muy emocionalmente que ‘Maa, es muy frío aquí y nada más que un ron oscuro podría salvarnos’ “. Su madre colgó. Pero hasta el día de hoy, Arindita continúa con su lealtad ilimitada a esta increíble bebida, a pesar del desagrado de su madre. “No te sientes elegante con Old Monk. Simplemente te hace sentir más rústico y conectado a tierra “, dice Arindita.
Sin embargo, Old Monk no ha carecido de su propia cuota de acalorados debates. El que ha estado plagando a sus admiradores desde la eternidad, o bien desde que las compañías de refrescos de cola se hicieron cargo del mundo, es la mejor forma de tomar esta bebida. Con cola o agua caliente? En la página de la Sociedad de Apreciación de Old Monk en el libro [I] Face [/ I], los entusiastas discuten estos temas con vehemencia.
Mientras que algunos sugieren tenerlo con tres cuartos de Coca Cola, completándolo con dos cubos de hielo, otros consideran el uso de la pura blasfemia de cola. Es agua caliente o nada en absoluto.
Mientras legiones de admiradores discuten en el libro de Face, Vikram Gour y Chaitanya Chadha se sientan y ven cómo su creación logra todo lo que habían previsto para ello. Cuando crearon esta sociedad en Face book, querían encontrar personas de ideas afines que compartieran su amor. Y no estaban decepcionados. Personas de todo el mundo respondieron su llamada. Hoy, la sociedad se jacta de tener 1.100 miembros.
Algunos de los fanáticos extranjeros incluso han podido olfatear a los vendedores de Old Monk en los backlanes de sus ciudades. “Un miembro del grupo, Jeet Singh, con base en Nueva York, se unió a este grupo porque tenía Old Monk hace muchos años. ¡La idea de disfrutar nuevamente de esta bebida lo llevó a cazar en Nueva York, donde logró encontrar una botella! ¡Imagina eso! “, Dice Vikram.
Si vas buscando, podrás desenterrar innumerables anécdotas relacionadas con el Monje, la mayoría de ellas al borde de la locura y lo extraño. Nuestro favorito es el de la cucaracha borracha publicada por el director Shekhar Kapur en su blog. ¿Recuerdas la escena de Mr India en la que Sridevi salta a la cama alarmada cuando espía una cucaracha? ¿Alguien notó cómo la cucaracha se comportó tan bien durante toda la escena? “Bueno, necesitaba que la cucaracha estuviera muy quieta para la cámara mientras miraba a Sridevi amenazante. El enfoque lleva mucho tiempo y la cucaracha debe ser paciente. Así que tenemos a la cucaracha borracha !! No es broma, rodeamos a la cucaracha en un charco de mi Ron Old Monk favorito y pronto estaba dando vueltas como un marinero borracho, cediendo ante todas las exigencias del director de fotografía Baba Azmi.
Increíble, pero oye, habla con cualquiera en los sets. ¡Eso era cierto!’ Te creemos, Shekhar.
Entonces, ¿qué pasa con el Buda sadhu? Creemos que la razón subconsciente de la forma en que el fanático piensa en la marca es que Old Monk nunca lo intenta. Es un ron sin lujos, sin complementos, sin marcas ni publicidad. Es solo un maldito buen ron y quiere ser tratado con el respeto que un buen amigo merece. Esa es su única demanda de usted. Es totalmente sin sentido. Por lo tanto, hay algo puro y confiable al respecto. Siempre ha querido ser solo un sabroso ron, y al centrarse en eso, ha trascendido el licor y se ha convertido en otra cosa. Completamente.